我們再回到品的文案,如果我們對受眾進行的詳細分析,找到他們的共性及關注點,再來組織素材編輯文案,效果必然會好很多。例如如下創意:
或者許舜英的“衣服是這個時代后的美好環境”,如果換成“衣服是這個時代后的美好飯碗”也是在邏輯上不通,人們琢磨不通中間的道理。所以用詞可以不和諧,但不能不通。
創意工作的本質,其實就是把別人不能聯想在一起的事物,按照某種邏輯重新連接,制造出不一樣表現方法。地產文案的大佬豐信東也說過:“創意要有‘創異性’!創異性更重要的一點是:不要重復我們司空見慣的生活?!笨偨Y起來說,創意文案的關鍵,就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談,用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物。