對于寵物店,在做陳列計劃的時候,我們就要把前面在銷售動向和選品上花的心思,全都展示出來。但對于一個小門店來說很難,因為面積有限,一個100平的寵物店,幾乎有一半的地方都給了洗美區,商品陳列區本身就少,好位置更是有限的,寵物商品種類又實在太多,所以很多寵物店都傾向于把自己想主推商品、利潤高的商品放在顯眼的地方,但這樣做的結果就是,整個店里陳列顯得特別亂,客戶很難快速找到自己想買的商品。但要是按照品類按部就班地陳列,又不能有效地抓住客戶的注意力,讓他看到更多的商品。
那怎么在有序陳列的前提下,還能吸引客戶注意力呢?
有個大原則是,按照商品的核心要素來陳列。
我們在之前選品課程中提到過,客戶在選品的時候有下意識選擇的核心要素,比如顏色是毛巾、服裝的要素,那就要把同色系的商品陳列在一起,讓顏色一下子抓住客戶的眼球。如果品牌是要素,那就要把同品牌陳列在一起,讓客戶一眼能看到。
這是大原則,但具體來說,有三個方法你可以試一試。下面我們一個個來說。
個方法是色彩搭配法。
顏色確實能抓人眼球,現在很多商品廠家也非常明白這個道理,包裝也都很花哨,不僅如此,還會借助各種流量IP,在包裝上印上各類形象。
但這里要注意,要善用色彩搭配,大紅大綠的顏色,確實抓人眼球了,但一節貨架就像打了一個花式馬賽克,客戶無論從遠處看,還是近處看,都沒辦法聚焦。所以,色彩搭配法,在后面的搭配兩個字上。有這么幾種常用且有效的搭配方法,分享給你。
個辦法是撞色。
在色彩中,我們都知道刺激客戶視線的是紅色、橙色這樣的暖色調,但更吸引人的其實是冷暖色調對拼,也就是我們俗稱的撞色。像紅+綠,橙+寶藍,黃+草綠色,還有經典的黑+白,都是我們在商品陳列中比較常用的撞色搭配。
二種色彩搭配,就是漸變色。
這種顏色搭配法特別適合在寵物服裝、罐頭零食這一類的商品上,因為這樣的陳列在視線上遠看有層次,近看眼不花,能讓客戶把更多的關注在商品上。
三個,用色彩搭配也能傳遞商品的賣點。
比如,深紫色、淺紫色、藍紫色,這三個顏色的商品拼到一起,就自帶浪漫氣息。比如護膚洗浴用品,用好這三個顏色就能搭配出浪漫的品質感。相應的,貓窩,貓包還有那些能讓少女心爆棚的毛絨玩具等商品,就可以多用粉色系來搭配。這樣搭配下來,要是用得好,能立馬喚起客戶的購買欲,用到,還可以用來盤活死角、增加營收。
我舉個例子。有一家寵物店,因為賣場的地形是長方窄條形的,而且柱子很多,這樣在商品區的深處就形成一個大死角,而且這個角還在陰面,不管陳列什么商品,都很難賣。
我接手這家店之后,就想把這部分區域給盤活。用什么辦法呢?我剛開始想的是,在這塊區域陳列里,盡量用顏色比較跳躍的品類,這樣能更大程度地吸引客戶注意力。于是,我就引進了一系列五彩繽紛的逗貓棒,就拿它試了下,看能不能盤活這塊區域。
開始,這些逗貓棒賣得只是比其它品類相對較好,但也只是好一點而已。后來有一次六一兒童節,我們做了一個親子萌寵節,結果一下子吸引了好多人,不僅有兒童,還有很多年輕人。哎,我發現這是個思路,于是就嘗試了很多用商品顏色來營造的主題節。
善用色彩搭配是一種方式,還有一種比較常見的陳列方法,叫做美陳,在商超賣場中比較常見,用商品搭出來的陳列堆。一方面會搭出來各種各樣比較好看的視覺效果,另一方面,也會用來做商品。