新浪微博粉絲通廣告怎么投放

新浪微博粉絲通廣告怎么投放微博推廣:新浪微博粉絲通如何投放

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很多人都在說微博現在不火了，微博已經不行了，可你有注銷掉自己的微博賬號嗎?沒有吧，你還是時不時地刷一下微博看看大家都在關注什么。要知道，可能不活躍的只是你的微博，你再去看看娛樂號、時尚號、情感號、TFBOYS或者其他名人的?不過，說微博不行，確實有很多企業微博很boring，你早就已經懶得關注他們。

讓我們看看新浪微博發布的2018年季度未審計財報。其中有兩個看點:一個是核心用戶數據;一個是營收能力。先看用戶，財報顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數已增至4.11億，成為7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。如果放在國內進行橫向比較，微博同樣成為了8款月活躍用戶數據破4億的應用之一，其中既有社交軟件，也有電商平臺，分別是:、、愛奇藝、騰訊視頻、支付寶、淘寶、優酷、微博。

受限于企業的預算、決策人思維、運營者性等等，其實大部分企業微博都特別的boring!包括我們之前運營過的幾十家微博。2012年微博非?；鸬臅r候，開始運營一些企業官微，寫文案、找配圖、客戶溝通，隔三差五還要弄個小活動，搞點互動。不過一個人能寫出幾種風格的語言呢?真有用心了解每個客戶的產品，了解產品的目標消費者了嗎?好像更多的時候就是在寫，不停地寫，完成每周的KPI。不過那會得益于紅利和大環境，互動確實還不錯，只要有點獎品，轉發@好友還是會有很多人參與的。

再說說意見。微博有活動，或特別推某條微博，都習慣去找KOL，可那些KOL的效果到底如何呢?數據是不是刷出來的?更多的是KOL刷完數據，再拿這些數據去忽悠下一個廣告主，周而復始，他們倒是賺不少。不是說KOL不好，但那種幾百一兩千的就不用考慮了，隨便打開其中幾條微博，看看點贊、轉發、評論這些互動的質量及比例，就知道注水成分。之所以敢這么寫，是因為我一般不推薦客戶用微博KOL，就算用，也會幫他們一個個進行篩選和分析，確保這些數據盡量是真實的。所以現在推廣微博，我比較愿意推薦客戶投新浪微博粉絲通廣告。

純微博運營，每天要追熱點很心塞?，F在開展新浪微博粉絲通代運營項目，文案素材基本由客戶提供，我們負責編輯成140字的微博以及粉絲通推廣，現在粉絲通投了一個多月，效果跟之前預設的KPI差不多，甚至還稍微有一點超出。

如果你對新浪粉絲通廣告還不算很了解，但你一定打開微博上有看到過自己沒有關注的賬號的博文內容或者賬號推薦，那些就是通過粉絲通投放給你的廣告。

如上圖，就是我剛打開微博，出現在信息流中的三條。因為之前我關注了@強生嬰兒新媽幫，而@哈爾濱啤酒在粉絲通后臺投放時設置了“推廣給目標用戶的粉絲”，只要@強生嬰兒新媽幫 觸發了關注、點贊等某一個行為，@哈爾濱啤酒 的這條微博內容就會被推廣給@強生嬰兒新媽幫 的粉絲，所以我會收到這條信息。下圖就會發現，我關注以后，現在就跟@強生嬰兒新媽幫 共同關注了@哈爾濱啤酒。

如果你對粉絲通有一些了解，那下面這些內容你一定要熟知。

粉絲通推廣有:博文推廣、賬號推廣、應用推廣三種形式。

微博廣告投放，引擎會根據微博的相關性、社交關系、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現位置。引擎會控制用戶媒體看到微博“粉絲通”的次數和頻率，同一條推廣信息只會對用戶展現一次。

“粉絲通-博文推廣”使用“推廣給目標用戶的粉絲”功能后，目標用戶的評論、轉發、點贊、關注行為將有可能觸發并將原生廣告推廣到該目標用戶的粉絲。

下面，一些優化賬戶的實戰經驗，銘道全網盈也分享給大家。

1、從開始試，多試幾次。很多人次投粉絲通，不清楚自己該出多少錢，系統建議出價一般都偏高，所以建議從開始試，多試幾次就知道大概多少錢會有多少次的曝光和互動。

2、博文推廣有CPM和CPE兩種競價方式，賬號推廣和應用推廣都是CPE競價方式(互動計費)。

3、粉絲通后臺的互動數是指:轉發數+加關注數+收藏數+點擊短鏈數+贊數。沒有評論數。所以如果你是用CPE來競價，只要用戶觸發以上任何一種行為，賬號就會產生消耗。

4、適當出一點。有時你在后臺把所有都設置好后，感覺大半天都沒有動靜，八成是你出價低了。早上9點前，中午吃飯那會，下班后這幾個時間段，出價都可以適當高一點。

5、在粉絲數量還比較少的時候，建議博文推廣是CPM，而不是CPE，先多曝光出去。

6、周五不一定是高峰期，可能廣告主都認為周五大家都開始放松了，刷微博的人比較多，所以安排在周五曝光。但正因為大家都這么想，所以如果你的出價不夠高，就很難競爭過其他廣告主，也就是說你的錢消耗不出去。

7、周六、周日兩天效果不錯，周一效果差。但是不同行業具體的時間會有不同。

8、為控制消耗，記得設置預算消耗上限。

9、博文內容要有趣，要易于產生互動，內容好能跟熱門事件掛上鉤，圖片要好看，這樣的互動效果會好很多。不過再boring的東西，只要推送給對的人，一樣會有互動，所以在后臺設置推送給哪些人很重要，好好斟酌一下。

10、微博短鏈放什么?不管是購買鏈接還是其他的，肯定是你想讓用戶去看的，是你那140字內容的補充。點擊短鏈數是多種互動行為中參與比例高的。放購買鏈接就意味著客戶會問你要轉化了。

另外，粉絲通、粉絲頭條、微博紅包等這些推廣形式，其實效果都還算不錯。微博也沒有不行，關鍵看你有沒有錢玩，怎么玩。所有的客戶都想要轉化，都來問轉化怎么樣，我們更想有轉化，但越是承諾越少的網絡服務商，反倒越靠譜。我們能做的，只是在客戶付費代運營的前提下，盡量把粉絲通賬戶好好優化，讓花出去的錢都有價值。

新浪微博粉絲通廣告怎么投放微博推廣:新浪微博粉絲通如何投放

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