定向推廣
無論是競價還是信息流,說白了都是花錢買流量,那這就需要我們對產品有一個清楚的用戶畫像,一方面幫助我們進行定向推廣,另一方面更有針對性地優化賬戶。
通常情況下,可從以下幾點來獲取完整的用戶畫像:
獲取基礎數據
用戶調研是搜集用戶信息常用且有效的手段。
它可以幫助我們深入了解目標受眾的需求和心理特征,創造出貼合用戶需求的頁面,在一定程度上還可以吸引潛在用戶的轉化。
信息流廣告是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。信息流廣告的投放特點是個性化投放,可以通過標簽去投放,按照自己的需求。 信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流生態體系,可捕捉用戶意圖,有效降低用戶干擾,將廣告展現給目標客戶,并且容易激發受眾的主動性,促使其主動接受、分享。
東方頭條信息流后臺相比于其他的信息流后臺有很多的不同之處,下面我就把自己投放過程中的一些經驗分享給大家。
,東方頭條是只有計劃層級的,計劃就是創意。它不像其他平臺那樣分為計劃—單元—創意。
登錄后臺后就是這樣的一個頁面,可以看到我們的計劃標題,落地頁鏈接等。如果想要預覽其中一條計劃,可以點擊“詳情”。