定向推廣
無論是競價還是信息流,說白了都是花錢買流量,那這就需要我們對產品有一個清楚的用戶畫像,一方面幫助我們進行定向推廣,另一方面更有針對性地優化賬戶。
通常情況下,可從以下幾點來獲取完整的用戶畫像:
獲取基礎數據
用戶調研是搜集用戶信息常用且有效的手段。
它可以幫助我們深入了解目標受眾的需求和心理特征,創造出貼合用戶需求的頁面,在一定程度上還可以吸引潛在用戶的轉化。
目前來看,地域可以定向到地級市,可區分操作系統,支持wifi定向,興趣標簽總共有19個大類,暫時還沒有性別定向和年齡定向。
但是根據之前平臺用戶屬性分析,男女比例6:4,大多為年輕人群,這個用戶比例對于大多數互聯網產品而言都是主力的用戶人群,所以一定程度上不會太影響投放效果。
如果產品對于性別和年齡要求比較高,建議可以小量嘗試或者觀望下看,后續是否會升級定向維度,還待產品更新。
目前CPC出價,0.5元起,實際來看,一般CPC實際成交價在0.6~0.8元。
由于目前廣告資源沒有全量開放,加之還有些品牌客戶搶量,所以出價較低的情況下流量偏小。投放鏈接可以是監測短鏈,同時也支持數據回調形式的監測鏈接。
東方頭條推廣跟其他門戶網站的區別在于,廣告能夠達到的效果,競爭相對較小。而且目前其他廣告商還未進入,提前進入可以搶占廣告位,投放效果將會更加引流,當然東方頭條的廣告位也是十分的,有原生信息流、插屏、填屏、浮層等系列廣告位。