中國珠寶市場發展格局與前景策略分析報告2023-2029年

中國珠寶市場發展格局與前景策略分析報告2023-2029年
【報告編號】: 42796
【出版時間】: 2023年5月
【出版機構】: 中智博研研究網
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】:【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
【手機同步】 150   0108   1554
【聯 系 人】: 鄭經理--客服專員
【郵  箱】
免費售后服務一年，具體內容及訂購流程歡迎咨詢客服人員。

章珠寶行業現狀與趨勢24
1.1珠寶行業概述24
1.1.1珠寶行業定義24
1.1.2珠寶行業分類25
1.1.3珠寶行業發展階段30
1.2珠寶行業消費環境分析32
1.2.1品消費水平32
1.2.2珠寶消費心理變化35
1.2.3珠寶消費購買力水平39
1.2.4珠寶市場需求構成43
1.2.5主要珠寶消費情況44
1.3珠寶行業政策環境分析52
1.3.1促進消費政策52
1.3.2收入分配政策58
1.3.3品消費政策69
1.3.4珠寶行業稅收政策70
1.4珠寶行業發展現狀分析70
1.4.1珠寶行業銷售總額70
1.4.2珠寶行業企業規模73
1.4.3珠寶行業經營效益75
1.4.4珠寶行業發展能力75
1.4.5珠寶產業集群分布75
1.5珠寶行業發展趨勢80
1.5.1產業集群化趨勢更明顯80
1.5.2進入品牌化發展之路81
1.5.3向傳播珠寶文化方向發展82
1.5.4產業國際化進程加速83
二章珠寶行業競爭進入商業模式時代85
2.1珠寶行業競爭強度分析85
2.1.1行業集中度85
2.1.2企業市場占有率85
2.1.3行業議價能力85
2.1.4潛在進入者威脅86
2.2珠寶行業品牌競爭格局88
2.2.1行業市場品牌格局88
（1）市場被外資壟斷88
（2）中端市場競爭激烈89
（3）低端市場缺乏有影響力品牌89
2.2.2國外品牌企業在華競爭89
（1）卡地亞（Cartier）89
（2）蒂芬尼（Tiffany）90
（3）梵克雅寶（VanCleef&Arpels）93
（4）寶格麗（Bvlgari）95
（5）田崎真珠（TASAKI）95
（6）吉母皮亞（GEMOPIA）96
（7）勞倫斯珠寶（Lorenzo）97
（8）阿塔賽（ATASAY）98
2.2.3港資品牌企業在華競爭99
（1）周大福（ChowTaiFook）99
（2）周生生（ChowSangSang）105
（3）謝瑞麟（TSL）108
（4）六福珠寶（lukfook）110
2.2.4國內外品牌營銷能力比較113
2.3珠寶行業銷售渠道競爭113
2.3.1銷售渠道的重要性113
2.3.2行業主要銷售模式117
（1）經銷模式117
（2）加盟模式118
（3）自營模式119
（4）網絡銷售模式119
2.3.3主要銷售模式比較120
（1）盈利能力120
（2）品牌推廣123
（3）經營管理難度124
（4）渠道拓展124
2.3.4上市公司銷售模式125
（1）老鳳祥125
（2）潮宏基127
（3）明牌珠寶129
2.3.5渠道拓展成為當前競爭核心130
2.4珠寶行業商業模式之爭130
2.4.1行業主要企業類型130
（1）傳統珠寶加工企業130
（2）傳統珠寶品牌132
（3）電子商務珠寶品牌136
2.4.2傳統珠寶加工企業轉型138
（1）產業鏈延伸138
（2）打造電子商務珠寶品牌139
2.4.3傳統珠寶品牌企業轉型140
2.4.4珠寶行業商業模式之爭141
2.5珠寶行業競爭焦點及趨勢141
2.5.1產業鏈整合141
2.5.2產品設計142
2.5.3品牌建設142
2.5.4電子商務143
三章珠寶行業產業鏈整合與策略研究145
3.1珠寶行業產業鏈簡介145
3.1.1行業產業鏈簡介145
3.1.2成本、利潤分攤145
3.2珠寶行業產業鏈價值分析146
3.2.1原料采購146
（1）原料對盈利的影響146
（2）珠寶原料采購模式147
3.2.2珠寶設計148
（1）珠寶設計增值能力148
（2）國內珠寶設計水平148
3.2.3珠寶加工149
（1）珠寶加工獲利水平149
（2）珠寶加工企業現狀149
3.2.4珠寶營銷151
（1）珠寶營銷增值能力151
（2）珠寶行業營銷現狀151
3.2.5售后服務153
（1）售后服務增值能力153
（2）珠寶售后服務現狀154
3.3珠寶行業產業鏈整合趨勢155
3.3.1行業主要盈利模式155
（1）OEM155
（2）ODM169
（3）品牌+渠道171
3.3.2產業鏈整合的優勢175
3.3.3典型企業產業鏈整合178
（1）周大福178
（2）老鳳祥179
（3）潮宏基182
（4）明牌珠寶184
（5）鉆石小鳥185
3.3.4行業產業鏈整合趨勢187
3.4珠寶行業產業鏈整合模式分析187
3.4.1產業鏈整合路徑187
（1）縱向整合187
（2）橫向整合188
（3）混合整合188
3.4.2產業鏈整合模式189
（1）股權并購型189
（2）戰略聯盟型189
（3）產業集群型189
3.5珠寶行業產業鏈整合策略選擇189
3.5.1產業鏈整合的機遇與風險189
（1）產業鏈整合機遇189
（2）產業鏈整合風險190
3.5.2產業鏈整合的策略選擇191
（1）珠寶加工企業191
（2）傳統珠寶品牌企業191
（3）批發商與零售商192
四章珠寶行業電子商務發展現狀與策略194
4.1中國珠寶行業電子商務發展背景194
4.1.1珠寶電子商務內涵及特點194
4.1.2珠寶行業發展電子商務背景194
（1）互聯網的快速普及194
（2）網絡購物市場高速增長195
4.1.3珠寶企業發展電子商務優勢196
4.1.4珠寶企業發展電子商務動機196
4.2消費者網上購買珠寶行為研究198
4.2.1消費者網上購買珠寶行為研究198
（1）消費者網上購買珠寶情況198
（2）選擇網上購買珠寶的原因199
（3）網上購買珠寶的種類200
（4）網上購買珠寶的價格范圍200
（5）網上購買珠寶的頻次201
（6）各珠寶網站消費者滲透率201
（7）影響消費者選擇珠寶網站的因素202
（8）消費者網上購買珠區差異202
（9）消費者通過網絡搜索珠寶信息情況203
（10）珠寶信息認知渠道（除互聯網外）203
（11）購買珠寶時主要考慮的因素204
（12）網絡購買珠寶支付方式205
（13）方式的偏好情況205
（14）網上購買珠寶遇到的不愉快經歷206
（15）網上購買主要存在的問題206
4.2.2消費者網上購買珠寶意向研究207
（1）購買意向207
（2）購買用途207
（3）消費者能接受的價位208
（4）將來會購買的珠寶種類209
4.3國內外珠寶行業電子商務發展現狀210
4.3.1國外珠寶電子商務發展借鑒210
（1）國外珠寶電子商務發展歷程210
（2）國外珠寶電子商務代表企業211
（3）國外珠寶電子商務發展經驗213
4.3.2中國珠寶電子商務發展分析216
（1）中國珠寶電子商務發展歷程216
（2）中國珠寶電子商務發展規模219
（3）中國珠寶電子商務發展特點219
（4）中國珠寶電子商務市場競爭220
（5）中國珠寶電子商務發展趨勢221
（6）珠寶電子商務面臨的問題及對策222
4.4中國珠寶企業開展電子商務方式224
4.4.1建立綜合性的珠寶“門戶”網站224
（1）發展方式優點分析224
（2）發展方式典型代表225
4.4.2建立有經營特色或品牌珠寶的網站228
（1）無實體商店企業開展電子商務228
（2）大型珠寶企業開展電子商務230
4.4.3借助網上商場進行行銷231
（1）發展方式優點分析231
（2）發展方式典型代表232
4.5珠寶電子商務三大成功模式研究235
4.5.1鉆石小鳥“鼠標“+“水泥”模式235
（1）“鼠標“+“水泥”模式簡介235
（2）“鼠標“+“水泥”模式優勢236
（3）“鼠標“+“水泥”模式運作236
（4）“鼠標“+“水泥”模式成效237
4.5.2歐寶麗“F2C”珠寶電子商務新模式243
（1）“F2C”模式簡介243
（2）“F2C”模式的優勢244
（3）“F2C”模式的運作245
（4）“F2C”模式取得的成效247
4.5.3戴維尼創建BBC成功模式249
（1）BBC模式簡介249
（2）BBC模式主要優勢251
（3）BBC模式取得的成效253
4.6珠寶企業電子商務模式運作建議255
4.6.1企業發展電子商務先決條件255
（1）有一定的品牌度255
（2）明確企業的市場定位259
（3）物流等后臺系統有260
（4）有的人才團隊負責261
4.6.2珠寶企業電子商務平臺的搭建263
（1）企業內部的信息系統263
（2）電子商務基礎平臺264
（3）電子商務服務平臺264
4.6.3珠寶企業電子商務運作建議265
五章珠寶行業營銷戰略要素與案例分析266
5.1珠寶企業戰略規劃266
5.1.1市場細分266
（1）市場細分的概念266
（2）市場細分的客觀依據268
（3）市場細分的作用279
（4）市場細分的形式283
（5）市場細分的程序283
5.1.2選擇目標市場288
（1）目標市場的概念288
（2）選擇目標市場的程序289
（3）目標市場選擇的因素291
5.1.3市場定位293
（1）市場定位的意義293
（2）市場定位的特點293
（3）市場定位的方法294
（4）市場定位的程序295
5.2珠寶行業產品策略296
5.2.1產品組合及組合策略296
（1）產品組合296
（2）產品組合策略297
5.2.2產品市場生命周期299
（1）產品生命周期概念299
（2）生命周期各階段營銷策略300
5.2.3產品品牌與品牌決策304
（1）品牌在內涵及作用304
（2）品牌決策304
5.2.4產品的包裝策略313
（1）包裝及其作用313
（2）產品包裝策略314
5.3珠寶行業價格策略315
5.3.1影響珠寶定價因素315
（1）內部因素315
（2）外部因素316
5.3.2珠寶企業定價管理317
5.3.3企業定價目標及確定318
（2）銷量目標319
（3）競爭目標320
5.3.4珠寶定價的主要方法321
（1）成本導向定價法321
（2）需求導向定價法322
（3）競爭導向定價法323
5.3.5珠寶價格策略研究323
（1）產品階段定價策略323
（2）折扣定價策略325
（3）心理定價策略326
5.4珠寶行業分銷渠道策略328
5.4.1分銷渠道概念與特征328
5.4.2珠寶分銷渠道模式328
5.4.3選擇分銷渠道的意義330
5.4.4珠寶分銷渠道的類型332
（1）直接渠道與間接渠道332
（2）長渠道與短渠道332
（3）寬渠道與窄渠道333
（4）單渠道與多渠道333
5.4.5珠寶分銷渠道策略334
（1）分銷渠道策略類型334
（2）影響分銷渠道策略的因素335
（3）分銷渠道決策的原則336
5.5珠寶行業策略336
5.5.1珠寶類型336
（1）人員推銷336
（2）商業廣告337
（3）營業推廣338
（4）公共關系338
5.5.2珠寶組合及影響因素339
（1）活動的目標339
（2）珠寶企業的性質339
（3）珠寶市場特性和商品特性340
（4）目標市場環境340
（5）產品市場生命周期340
（6）推式和拉式策略341
（7）預算341
5.6珠寶營銷策略總結與案例342
5.6.1珠寶營銷策略總結342
5.6.2珠寶營銷典型案例342
（1）Tiffany342
（2）周大福343
（3）武漢金葉珠寶344
（4）新首飾345
六章珠寶行業供應鏈管理與信息化346
6.1供應鏈管理概述346
6.1.1供應鏈內涵與特征346
6.1.2供應鏈管理的產生和發展347
6.1.3供應鏈管理的內容與目標354
6.2珠寶行業供應鏈管理現狀357
6.2.1行業供應鏈管理現狀357
6.2.2潮宏基供應鏈管理研究357
（1）供應鏈管理基本流程357
（2）企業供應鏈管理分析358
（3）供應鏈管理主要難題364
6.3珠寶行業供應鏈信息化現狀365
6.3.1供應鏈信息化概述365
6.3.2行業特色及對信息化的影響366
（1）珠寶產品特點366
（2）珠寶BOM特點367
（3）珠寶生產管理及工序367
（4）珠寶批發銷售特點368
（5）珠寶零售特點368
6.3.3信息化對珠寶企業管理的作用369
（1）對制造環節的管理改善369
（2）對零售環節的管理改善370
（3）協助經營分析和需求預測371
6.3.4國內外珠寶行業信息化現狀372
（1）國外珠寶行業信息化現狀372
（2）國內珠寶行業信息化現狀376
6.3.5珠寶企業供應鏈信息化案例381
（1）公司供應鏈現狀381
（2）公司供應鏈信息化381
6.3.6珠寶企業供應鏈管理信息化結論392
七章珠寶行業發展前景與投資機會395
7.1珠寶行業發展前景預測395
7.1.1居民消費升級帶動珠寶需求395
7.1.2我國人均珠寶消費水平低395
7.1.3婚慶市場和旅游市場消費需求大395
7.1.4貴金屬投資性需求刺激珠寶消費396
7.1.5珠寶行業政策支持力度加大396
7.1.6二、三線城市珠寶需求潛力大396
7.2珠寶行業投資價值分析397
7.2.1行業總體投資價值397
7.2.2細分市場投資價值398
（1）黃金投資價值398
（2）鉑金投資價值401
（3）白銀投資價值401
（4）鉆石投資價值404
（5）玉石投資價值405
（6）珍珠投資價值406
（7）翡翠投資價值407
7.3珠寶行業投資機會剖析407
7.3.1珠寶行業投資機會407
7.3.2珠寶行業投資特性409
（1）行業進入壁壘409
（2）行業盈利因素410
7.3.3珠寶行業投資風險412
（1）政策風險412
（2）宏觀經濟波動風險412
（3）原材料價格波動風險413
（4）競爭風險413
（5）技術風險414
7.3.4珠寶行業投資建議414
7.4珠寶行業融資渠道分析415
7.4.1珠寶行業資金需求415
7.4.2珠寶行業融資渠道415
（1）銀行信貸415
（2）IPO融資416
（3）PE/VC融資416
（4）社會資本416
7.4.3珠寶行業融資動向417
八章珠寶企業發展戰略研究419
8.1傳統珠寶品牌企業發展戰略研究419
8.1.1周大福珠寶集團有限公司419
（一）企業償債能力分析419
（二）企業運營能力分析421
（三）企業盈利能力分析424
8.2珠寶電子商務企業個案分析425
（一）企業償債能力分析426
（二）企業運營能力分析428
（三）企業盈利能力分析431
圖表目錄
圖表1主要國家地區人均黃金首飾消費單位：克73
圖表2中美人均黃金首飾、人均珠寶消費比較73
圖表3我國TO3珠寶企業市場集中度為16.2%74
圖表4港澳地區TOP3珠寶企業市占率達36%74
圖表52020-2022年我國珠寶行業總資產周轉率75
圖表62020-2022年我國珠寶行業凈資產增長率75
圖表7消費者所在城市結構198
圖表8消費者網上購買珠寶總體情況198
圖表9選擇在網上購買珠寶的原因199
圖表10消費者學歷結構199
圖表11消費者在網上購買珠寶的種類200
圖表12網上購買珠寶的價格范圍200
圖表13網上購買珠寶的次數201
圖表14購買過珠寶的網站201
圖表15選擇珠寶網站時主要考慮因素（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）202
圖表16不同城市消費者珠寶信息搜索情況202
圖表17消費者通過互聯網搜索的珠寶信息203
圖表18除互聯網之外，珠寶信息的獲取途徑203
圖表19消費者網上獲取珠寶信息的方式204
圖表20網上購買珠寶時主要考慮因素（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）204
圖表21網上購買珠寶時選擇的支付方式205
圖表22消費者對活動的偏好205
圖表23網上購買珠寶時遇到的不愉快經歷206
圖表24網上購買珠寶時遇到的不愉快經歷206
圖表25將來是否會在網上購買珠寶207
圖表26將來購買珠寶的原因207
圖表27消費者能接受的珠寶購買價格208
圖表28不同城市消費者能接受的珠寶購買價格208
圖表29消費者將會購買的珠寶種類209
圖表30供應鏈管理基本流程358
圖表31制專店定位標準360
圖表32核心店配送周期模型361
圖表33B類店配送周期模型362
圖表34C類店配送周期模型362
圖表35倉儲貨品進出流程363
圖表36CHJ品牌新產品（非專項產品）配送與上市測試流程363
圖表37典型的供應鏈信息化體系如圖所示。366
圖表38網絡部署圖383
圖表39制造和生產流程圖387