商標取名有限制——從廣告法看商標的禁止性注冊

。一、“直供”、“”、“”類商標
《商標法》十條規定，“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量、特點或產地等產生誤認的，不得作為商標使用”。同時，《廣告法》九條規定，廣告不得有下列情形：“使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”。經營者在商標中加入“直供、、”等字樣容易引發消費者的不當聯想，誤以為提供的產品或是服務是國家、國家機關、等，此類商標借國家、國家機關信用進行不正當宣傳，容易造成公眾誤解，因而既不能受商標法保護，在宣傳中使用也會受到行政部門的處罰。

二、使用“”、“佳”等用語類商標
現在經營者在商標申請時不會直白的加“”、“”、“佳”等詞語，但會變相使用類似含義的詞組進行申請，比如使用“”、“”、“”、“者”、“遙遙”等詞語。上述商標在申請時違反了《商標法》的十條、十一條的規定，在實際使用中也違反了《廣告法》九條的規定。
2018年，金瓜子科技發展（北京）有限公司就因在廣告中使用“瓜子二手車，創辦一年、成交量就已遙遙”的不實宣傳語，被罰款1250萬元。
三、妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚類商標
經營者在申請商標時，一般都會避開內容明顯低俗或者具有不良影響的商標，但有一些“打擦邊球”、“軟色情”的商標則會受到一些經營者的青睞，如“按揭情人”、“老司機”、“叫了個雞”、“榴芒”、“吃我豆腐”、“接觸”等商標的申請。上述商標均因有害于社會主義道德風尚，或者有其他不良影響而被駁回。實際經營中，杜蕾斯、椰樹椰汁等品牌也都因為廣告文案涉嫌軟色情營銷被罰款幾萬到幾十萬元不等。
四、暗示產品或服務的品質、性能類商標
《商標法》十一條二款規定，“僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，不得作為商標注冊”。同時，《廣告法》十六條至十七條也對藥品、農作物產品、升學、房地產服務等進行了禁止性規定，規定廣告內容不得含有對產品或服務質量作出明示或暗示性的宣傳。
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總的來說，無論是商標注冊申請還是廣告用語宣傳，都需要在合法的框架內進行，企業經營者希望商標承載廣告宣傳的功能無可厚非，但還需在創意上下功夫。好的品牌，好的廣告文案往往是創意取勝，讓人拍案叫絕，而采取打擦邊球，嘩眾取寵等形式進行商標申請、廣告宣傳絕不可取，一旦觸犯相關法規條例，不僅會受到經濟處罰，更會損壞品牌形象，終得不償失。</a></a></a></a></a></a>