廣告理論教學十三五規劃教材掛名廣告學教師評職稱出書

《廣告理論與實務》從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域不斷發展的新理論、新方法，特別注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。全書從基礎層面概述了廣告的定義、起源與發展；從運作層面闡述了廣告的調研方法和技巧、廣告效果測評、廣告媒體評價與運用；從策劃層面分析了廣告的心理策略、廣告策劃的基本原理和方法、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到理論翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰，為讀者提供了完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能，特別是通過每章結尾的案例分析，使學生能夠掌握如何科學地運作廣告，是一本集系統性、實用性、操作性于一體的廣告學教科書。

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