筆者見過大量搞笑類型的文案,無論是家具行業,還是教育行業,還是汽車行業等等,這些相對low的文案無處不在。這樣的文案就能起到什么作用,除了博別人一笑還能有什么,而已。
我們再回到品的文案,如果我們對受眾進行的詳細分析,找到他們的共性及關注點,再來組織素材編輯文案,效果必然會好很多。例如如下創意:
所以,要寫好軟文真的不容易,需要交給的人去做。而我們,就是的人,我們在日常的軟文代寫過程中,積累的豐富的經驗,知道軟文應該如何軟,怎么表達才能讓軟文達到更好的效果。
如果是公司內容的員工去寫,受所處環境的影響,他們往往會思維固化,不能很好的發散。而我們則可以完全不受影響,可以從局外人或者是用戶的角度去看待問題,去述說問題,這樣寫出來的軟文更加接地氣,更加容易引起共鳴。這也是軟文代寫頗為明顯的優勢。
因為想讓讀者記住并傳播,就要使文案容易被重復,這就是所謂的“信息流暢性”,文案的信息流暢性越強,它的抗遺忘與傳播性就越強。腦白金的“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”就是信息流暢性的代表作。另外還有耐克的文案:除了汗水,什么水都不要浪費。
具有明確情緒指向性的句子,不僅能引起讀者的共鳴,更為關鍵的是它可以刺激讀者的傳播欲。這也就是為什么咪蒙的文章,都那么的情緒化。也說明了為什么經典的句子,一般都是以陳述句出現的,因為陳述句的意義和情緒是直觀的。比如段時間流傳非常廣的喪文案,它整體并沒有多好的創意,只是把喪氣的情緒加入了文案,竟然就引發了讀者的共鳴,形成了很好的傳播。
,有節奏和韻律的文案更利于記憶,比如我們可以輕易背出“舉頭望明月,低頭思故鄉”這樣的古詩,或者“落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色”這樣的駢體文,但很難背出一篇散文。二,有節奏和韻律的文案更有利于傳播,比如兒歌之類的歌謠在跨越幾十年后,依然能夠口耳相傳。
創意工作的本質,其實就是把別人不能聯想在一起的事物,按照某種邏輯重新連接,制造出不一樣表現方法。地產文案的大佬豐信東也說過:“創意要有‘創異性’!創異性更重要的一點是:不要重復我們司空見慣的生活?!笨偨Y起來說,創意文案的關鍵,就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談,用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物。
而這種現象反映到文案中,就會發現很多流行的文案句子,幾乎都與某種價值觀相關聯,這種價值觀也許是品牌價值觀,也許是迎合了某種社會思潮。比如許舜英的“三日不購物便覺面目可憎”,就是宣揚的消費主義,而當時的社會背景,也正是消費主義盛行的年代。
本公司,是一家以主營文案策劃服務,代寫文案,文案策劃企業。品牌名:歡鷹文案
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