軟文寫作不是簡單的事情,它同時具備幾個要求:1.語言生動,引人入勝,軟文的本職其實是打廣告,讓目標受眾欣然去閱讀軟文而不反感,這是軟文大的特點;2.在適當的位置植入品牌廣告或者是活動廣告,讓目標受眾在不知不覺的情況下,接受廣告信息,并且對廣告信息產生興趣,甚至還能自主傳播。
這是關于“如何寫出驚艷有格調的文案”四篇文章。篇介紹了文案的“想象力”、“節奏感”和“用詞篇”,此次分享的是如何用句子元素,讓文案變得驚艷。中文的基本結構是字,之后是詞,再然后是句子、文章。但就廣告文案來說,很多都是以句子為基本單位,比如一些常見的TVC文案或海報文案。像下廚房的文案:愛與美食,不可辜負。
但是這里有一點需要提醒的是,“不和諧”并不等于“不符合邏輯”。作詞人陳南西有一句詞叫做“嘴唇艷不過酉時日落”,它雖然是不太和諧的表達,但在進一步的思考后,你會發覺它的邏輯是通順的——“嘴唇”的紅色和“酉時日落”的紅色確實一樣的艷麗,所以這是一個好的句子。但是如果改成“嘴唇艷不過腳下的地板”,這就讓人黑人問號臉了,因為在邏輯上說不通,嘴唇和地板有啥關系?
,有節奏和韻律的文案更利于記憶,比如我們可以輕易背出“舉頭望明月,低頭思故鄉”這樣的古詩,或者“落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色”這樣的駢體文,但很難背出一篇散文。二,有節奏和韻律的文案更有利于傳播,比如兒歌之類的歌謠在跨越幾十年后,依然能夠口耳相傳。
創意工作的本質,其實就是把別人不能聯想在一起的事物,按照某種邏輯重新連接,制造出不一樣表現方法。地產文案的大佬豐信東也說過:“創意要有‘創異性’!創異性更重要的一點是:不要重復我們司空見慣的生活?!笨偨Y起來說,創意文案的關鍵,就是需要摒棄人們在慣性思維下的老生常談,用全新的思維去解讀事物、去聯系事物、去表達事物。
比如當表達女性對于服裝的需求時,如果說“女人永遠感覺衣服不夠穿”,就屬于老生常談,沒有創意,因為很多人都會有類似想法和表達。而好的創意,是擺脫掉人們的思維慣性,去創新的表達同一主題,比如“女人的衣柜里永遠少一件衣服”。
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