1、謹慎采用數字作為商標
有些國家很忌諱個別數字,如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數字,任何場合都盡量避開它。
2、商標的文字、圖形、顏色等應避免含有不好的含義
有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定,或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計,應注意要和各地的社會文化傳統相適應,不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰,特別是各地的忌諱
3、文字
如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分,因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物,但在歐美市場上卻無人問津,因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西,可見誰也不會喜歡。
我國的“藍天”牌牙膏出口到美國,其譯名“BlueSky”則成了企業收不回來的債券,銷售無疑成了問題。
4、圖形
在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、的象征,但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱。
孔雀在東方人心目中是美麗的,但是在法國是淫婦的別稱。
郁金香是荷蘭的國花,在士耳其是愛情的象征,但在法國人的眼里卻是無情無義之物。
斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征,在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞。
伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計。
狗在北非視作不法。
日本人喜愛櫻花而忌諱荷花,也忌諱隨意使用代表的菊花。
中國人引為自豪的熊貓,在東南亞、歐美等地廣受歡迎,視為憨態可掬,但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感。
西方人忌諱用黑貓,認為黑貓是不祥之物。
澳大利亞禁用兔,因為兔是當地一害。
阿拉伯人禁用六角星圖。
法國禁用黑桃,認為黑桃是死人的象征。
意大利忌用蘭花圖。
捷克人將紅三角圖案作為有毒的標志。
5、色彩
美國人用紅色代表憤怒,深色表示嫉妒,藍色意味憂慮,黃色象征怯懦。
瑞典人禁用藍色。
西方國家以黑色為不吉利,東方國家卻以白色為不吉利。
英國人忌諱黃色,中國人和泰國人將黃色視為莊重、和權力,而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服。
在拉丁美洲國家,人們將紫色與死亡聯系在一起。
日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好。
綠色給人以涼爽和寧靜的感覺,在意大利、新加坡等國普遍受歡迎,但日本人卻認為綠色不吉祥。